在锦坤引爆了东方美谷和上海湾区成为大上海两张超级品牌IP后，上海16个区都开始了城市IP或产业品牌的内卷竞争之路，大零号湾、G60科创走廊、张江药谷、虹桥医谷、北外滩、西岸、临港……那么谁会成为继东方美谷和上海湾区之后的上海第三个超级品牌IP呢？
大零号湾成为东方美谷和上海湾区后又一个上海超级品牌IP？
文/锦坤品牌营销专家团
改革开放以来40年间，上海城市发展经历了三个版本：
1.0版本，从年到上世纪末，还没有从全球影响力角度提出“五中心”、“文化大都市”的发展目标，当时的目标是建设中国的经济中心。
2.0版本，刚刚过去的20年即年至年，上海提出要建设“国际经济中心”、“国际金融中心”、“国际贸易中心”、“国际航运中心”四个中心的国际大都市，并且到年基本建成。其中每一个概念都有对应的空间载体，例如我们的陆家嘴、临港、虹桥国际开放枢纽等。
3.0版本，就是未来一个主城区加上五大新城的新建设，上海的郊区新城建设随着历次城市总体规划的调整，经历了从“卫星城”到“郊区新城”再到“都市圈新城”的发展历程，未来将会成为上海大都市区城镇体系中的主要构成层级之一，在上海城市发展过程中发挥重要作用。
在一个主城区加五大新城的城市发展下，上海各区都卯足了劲，抢抓新机遇，并主动出击，以城市品牌IP为核心点与切入点，带动上海城市发展格局的全新影响力。
上海城市发展已进入百花齐放和品牌争艳的时代
上海“十四五”规划纲要明确提出：加快形成“中心辐射、两翼齐飞、新城发力、南北转型”的市域空间新格局。提升主城区服务能级和辐射功能，充分发挥东西两翼的自贸试验区临港新片区、长三角生态绿色一体化发展示范区、虹桥商务区对内对外开放枢纽作用，把嘉定、青浦、松江、奉贤、南汇五个新城打造成独立的综合性节点城市，推动南北两端的宝山、金山功能布局调整和经济结构升级，推进崇明世界级生态岛建设和长兴岛海洋产业发展。
1、中心辐射：上海主城区
“中心”指的就是主城区，其中最核心的地方叫做“中央活动区”，包括内环线圈起来的中心城区和世博会所在的前滩和后滩，是集聚和承载金融、高端服务、高端文化等最重要的全球城市功能的空间，所以叫做“中心辐射”。
具体到区域主要是黄浦区、徐汇区、长宁区、静安区、普陀区、虹口区、杨浦区，以及中心城周边的虹桥、川沙、宝山、闵行4个主城片区外环以内部分共同纳入主城区统一管理，作为全球城市功能的主要承载区。这里我们就以7个中心城区为核心做进一步的分析比较。
通过各区的“十四五”规划、宣传资料等发布的内容来看，除了普陀的核心IP“中华武数”有待进一步明确和打造外，其他的中心城区都已经逐步清晰了的区域的城市品牌的打造重点。黄浦主打外滩，与浦东陆家嘴形成有效互动，将历史与未来融合发展；徐汇近几年的“徐汇滨江”（西岸）也做得风生水起，区域能级有所提升；长宁依托虹桥的区位优势，近几年以数字经济为切入点；静安坚持主打商务，力争卓越城区；虹口近几年明确了以“北外滩”为核心的发展重点，近三年的发展目标越来越清晰；杨浦也在逐步打出“杨浦滨江”的品牌IP，就是时间晚于虹口与徐汇，风头有点被其他两区盖过，但依托15.5公里的“中国近代工业文明长廊”岸线，相信也能很快让人眼前一亮。
可以发现，虽然地处上海的中心位置可谓寸土寸金，但各区域的发展都已经在通过差异化的发展模式来进行城区品牌的打造，如黄浦外滩、徐汇滨江（西岸）、虹口北外滩等都已经实现了的经济引领、文化聚合、发展代表的作用。
2、两翼齐飞：自由贸易试验区临港新片区和虹桥国际开放枢纽
作为超大城市的上海，在加快构建新发展格局、着力推动高质量发展中不断优化城市空间布局，既要实现超大城市内部空间结构的优化，又要构建具有“世界影响力”的都市圈和城市群。
其中的“两翼齐飞”布局的逻辑，就是东向着眼全球实现最高标准、最好水平的对外开放，依托中国（上海）自由贸易试验区和临港新片区，将浦东建设成为社会主义现代化引领区；西向着眼于长三角高质量一体化发展，依托虹桥国际开放枢纽、进博会、长三角生态绿色一体化发展示范区等国家重大平台，打造新时代改革开放的标志性区域、长三角强劲活跃增长极的战略承载地。
“东有大浦东，西有大虹桥”，“两翼齐飞”的核心便是自由贸易试验区临港新片区和虹桥国际开放枢纽。如今，两者也都已经上升为“国家层面的战略”，成为上海对外发展的重要抓手。
3、新城发力：五大新城
新城发力是指嘉定、青浦、松江、奉贤、南汇五个新城，它们将被打造成独立的综合性节点城市，与原来的上海主城区，合起来形成1+5的上海市域都市圈，在长三角城市群中发挥核心作用。
自年五大新城提出以来就备受瞩目，嘉定新城打响“国际汽车智慧城”品牌，以世界级汽车产业中心核心承载区，建设“汽车智造领跑+健康医疗领先+智能传感领航”的特色产业体系，打造发展动能强劲的重要增长极；
青浦新城打响“长三角数字干线”品牌，承接长三角生态绿色一体化发展示范区和进口博览会战略，提升北斗创新基地、市西软件信息园、人工智能产业园、西岑科创中心等数字经济载体能级，加快形成最具活力的数字经济发展带。
松江新城打响“G60科创走廊”品牌，落实长三角G60科创走廊国家战略，全力打造“中国制造迈向中国创造的先进走廊、科技和制度创新双轮驱动的先试走廊、产城融合发展的先行走廊”；
奉贤新城打响“东方美谷”品牌，建设集研发设计、智能制造、检测检验、展示体验、平台交易等于一体的美丽健康产业集群，成为美丽健康产业创新策源地、国际企业布局首选地和全球时尚前沿新高地；
南汇新城打响“数联智造”品牌，以数字赋能为引领，以智能制造为特色，推进数据便捷联通，大力发展高科技前沿产业，打造面向未来的创新高地。
就目前的发展来看，奉贤新城定位于“美丽健康”，不仅是现有的特色产业，也是未来规划中重点凸显的特色产业，其对于自身的产业基础、文化基因把握还是非常到位的，也非常利于奉贤新城在未来的城市品牌打造。
相比之下，嘉定新城虽然定位于汽车和网联，但产业地位还不够突出；松江的G60科创走廊，虽也发展得不错，但G60毕竟不是松江独属的，作为核心品牌，未来的延展性还会是一个问题；而青浦、南汇两个新城在产业规划方面还显得有些杂乱，没有能够一枝独秀、脱颖而出的优势产业，这也不利于它们城市品牌的塑造和推广，所以在五大新城中的发展优势也没那么明显。
4、南北转型：金山宝山+崇明
南北转型指的是，金山、宝山加上崇明在未来将变成南北发展的新的增长点，“金山有金，宝山有宝”是很久以来大家熟知的一句话，但后来大家提到金山想到的只有石化，而说到宝山也只能想到宝钢，这两句话便逐渐被传为“金山无金，宝山无宝”，说来也是唏嘘。
同样拥有基础扎实的传统产业、同样具备通江达海的枢纽功能的金山和宝山，是上海向北向南辐射长三角的节点和门户，也是“十四五”期间上海“南北转型”的重要支点。
具体来看两区的动作：宝山区要构筑上海科创中心主阵地，打造现代化、创新型、生态化国际大都市主城区和全市绿色低碳转型样板区，走一条依靠科技创新、推动产业转型发展的新路子，目前吴淞创新城“金色炉台”会博中心、“数智南大”产业园、环上大科技园虽然都以逐步规划实行，但品牌能级还不够，没有能够形成有影响力的城区品牌IP。
再看金山，随着上海“南北转型”战略提出，金山区立足自身区位优势、产业基础和资源禀赋，提出打造“上海湾区”城市品牌。“湾区经济”体现着创新、开放、引领和实力，和金山的发展目标相契合。金山是一座滨海城市，拥有23.3公里的黄金海岸线和平方公里的海域面积。经过多方论证，金山拥有发展“湾区经济”的地理优势、产业基础和资源禀赋。如今“上海湾区”作为城市品牌的提出和升级，不仅是金山推动滨海转型的重要举措，也是在为长三角一体化发展这一国家战略寻找新的创新空间。
5、上海已进入百花齐放和品牌争艳新时代
如今上海各区的发展，已不是过去产业归产业、文化归文化、空间归空间的“各自为营”式发展，从中心城区的黄浦、静安、徐汇，到五大新城，再到南北转型的金山与宝山，明确核心品牌，引爆超级IP，再围绕品牌进行区域的打造与产业的引爆，可见上海的城市发展已进入百花齐放和品牌争艳的全新时代。
新时代下市场化驱动的城市品牌突围之路
在品牌争艳的新时代中，像黄浦外滩、徐汇滨江等都是属于原本就存在，并被大家所熟知的，只是在原本的空间属性上，加上了品牌的属性，使其成为了城区的核心品牌IP，这里就不多做展开了。
而自由贸易试验区临港新片区和虹桥国际开放枢纽在政策的驱动下，如今都已经上升成为国家战略，未来的发展地位也是稳稳的，不仅是对上海的发展，也是在全国、全球将有不小的影响，这里也不扩展来叙述了。
值得
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